20世纪50年代和60年代初，部分地遭到动机研讨的推进，自我表达模型呈现了。这一模型假定一个人的特性与他运用的产品类别或品牌相符。一系列研讨将个人现在或抱负自我形象与所购产品的品牌特性联络起来，对此假定进行了实证研讨。整体结论是尽管这种联络存在，但影响较弱，也不具有一致性。

　　对这些有点令人懊丧的发现，有许多种方法论上的解说。有一个解说最具说服力，即假定一个人具有单一特性或自我形象或许是错的。事实上，心理学家和社会学家供认多重特性系统的存在，一个人特性中的特定部分会在不同场景下（如交际集会、假日和作业）和不同的社会人物中（如朋友、搭档、老板或爸爸妈妈）呈现。

　　多重特性中的每一种都需求表达，某些特性会比其他表达得更多。一位男性被切当地描绘为当心翼翼的律师，他穿戴整齐、日子规矩，他的抱负自我或许也不会有太大差异。

　　为测验人们运用品牌表达自我，并因情形而改动的假定，研讨人员进行了一项试验室试验，请被访者阐明他们在特定情况下对特定特性品牌的偏好。研讨之后发现品牌偏好跟着情形的改动而不同。

　　像人相同，品牌在不同的环境和人物下能表现不同的特性。因而，人们对品牌的感觉或许跟着环境的改动而改动。

　　为了了解品牌特性，研讨品牌的运用环境是很有协助的。品牌是否会在不同的运用环境下改动特性？对不同环境中的品牌特性进行归纳化的测验，是否会掩盖强壮品牌特性影响的潜力？

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